استراتژی برای تعیین سرمایه گذاری بازاریابی گتی توسط: لورن وینبرگ ، مدیر ارشد بازاریابی ، میدان برای CMO ها به طور خاص و به طور کلی بازاریابان ، تعیین می کنند که در آن ، چه زمانی ، و چگونه می توان سرمایه گذاری های بازاریابی را حتی در دنیای فزاینده داده های محور ما ، هنر و علم باقی می ماند. به عنوان بازاریاب ، ما نباید انتظار داشته باشیم که همه چیز را به درستی بدست آوریم زیرا ما همیشه بر اساس تغییر مداوم صنعت و عوامل اقتصادی و اقتصادی اقتصادی سازگار و در حال تحول هستیم. با این وجود ، در حالی که باید بدون گفتن باشد ، اما اینطور نیست ، بازاریابان باید بتوانند سرمایه گذاری های خود را با نتایج کسب و کار هدایت کنند. همه سرمایه گذاری ها نباید به نتایج کوتاه مدت گره خورده باشند ، اما تمام سرمایه گذاری ها باید به برخی از نتایج کسب و کار پیوند بزنند. به عبارت دیگر ، برای هر استراتژی و تاکتیک بازاریابی ، اگر نمی توانید به وضوح بیان کنید که موفقیت چیست و چگونه به طور مؤثر مشخص می شود ، سرمایه گذاری را انجام ندهید. توصیه من ، در مورد تعادل بین ایجاد تقاضا و ضبط تقاضا فکر کنید. چارچوب های متریک ایجاد کنید که اقدامات موفقیت های کوتاه مدت و بلند مدت را ترک کند ، از جمله نه تنها معاملات فوری ، بلکه درک و توجه برند ، که باعث عملکرد طولانی مدت و پایدار و معیارهای مالی می شود. این به شما و ذینفعان خود کمک می کند تا هدف و تأثیر سرمایه گذاری های خود را درک و ارزیابی کنید. اطلاعات بیشتر از شرکت های بیمه مسافرتی Forbbes Advisorbest شرکت های Bymy DaniseEditorBest Covid-19 برنامه های بیمه مسافرتی با نام DaniseEditorbe در Datateere چیزی به عنوان راه حل اندازه گیری مناسب نیست. الگوهای مصرف کننده و چشم انداز دیجیتال با سرعت فرهنگ حرکت می کند و چالش های جدیدی را برای بازاریابان که سعی در اندازه گیری دقیق و کاملاً ROI دارند ، ایجاد می کند ، به خصوص وقتی صحبت از بازاریابی برند می شود که در آن نقاط لمسی قابل انتساب کمتری وجود دارد. در نتیجه ، و در صورت عدم اطمینان ، پیشرفت ارزش بر کمال است. اگر این کار آسان بود ، همه مارک ها قبلاً آن را درک می کردند. چگونه آن را انجام می دهید؟ ابتدا استراتژی خود را برای اندازه گیری اهداف کوتاه مدت و بلند مدت تعریف کنید. سپس ، فن آوری های مختلف را در پشته مارتک خود آزمایش کنید که ممکن است به اینها برسد. در مرحله بعد ، درک کنید که چگونه این فن آوری های جدید با پشته موجود شما ادغام می شوند ، در نظر بگیرید که چگونه هر اندازه گیری نتیجه می گیرد و چگونه می توانید موفقیت را با هر یک ارزیابی و تعریف کنید. همیشه به آزمایش و تکرار ادامه دهید و به دنبال راه هایی برای بهبود ورودی ها و خروجی های اندازه گیری خود باشید. یافتن بینش در داده ها جایی است که ارتباط سرمایه گذاری بازاریابی با نتایج کسب و کار واقعاً نهفته است. بینش های داده محور به شما امکان می دهد چابک تر باشید ، بنابراین می توانید با تغییر عملکرد کسب و کار ، افزایش یا قرارداد را افزایش دهید. این بینش ها را بگیرید و سپس فشار دهید تا رویکرد اندازه گیری خود را تکامل دهید تا اندازه گیری آنچه مهم است ، نه فقط آنچه می تواند. سرمایه گذاری در بازاریابی آگاهی از مارک تجاری همیشه برای تولید سرب و تبدیل بسیار مهم خواهد بود ، اما عملکرد و برند منحصر به فرد نیستند و هنوز هم سرمایه گذاری در ساختمان بلند مدت برند برای تحکیم آگاهی ، ایجاد ادراک ، جلب اعتماد و تولید تقاضا ضروری است. تنها با جهت گیری عملکرد کوتاه مدت ، شما توانایی برقراری ارتباط با ارزش ها و تمایزهای برند را که در ایجاد ارزش پایدار و بلند مدت ضروری است ، از دست می دهید. در حالی که بدون شک سرمایه گذاری آگاهی ارزش را بازگرداند ، تعدادی از رویکردهای استراتژیک وجود دارد که باعث آگاهی و توجه می شود ، هر کدام دارای نقاط قوت خاص خود هستند. نکته اصلی فعال سازی ترکیبی برای سرعت رشد بهینه و راندمان سرمایه گذاری است. افزایش سرمایه گذاری در افزایش سهم صدا از طریق کانال های جدید و ارگانیک ، بذر محصول ، رویدادها و نمایشگاه های تجاری و رسانه های به دست آمده. در حالی که بازاریابی برند می تواند سخت تر باشد ، این نباید محدودیت هایی در تعیین استراتژی سرمایه گذاری ، به ویژه اکنون ، هنگامی که عدم اطمینان اقتصادی منجر به بهره وری قیمت گذاری رسانه ها شده است. این بدان معناست که مارک ها فرصت بیشتری برای سرمایه گذاری در ضبط سهم بازار دارند. با یک استراتژی خوب تعریف شده ، ریسک اصلی را در نظر بگیرید ، مارک ها باید زیرک باشند تا بتوانند نه تنها در یک لحظه سازگار شوند بلکه فضا را برای آزمایش و امتحان کردن چیزهای جدید ایجاد کنند. ریسک پذیری باید در DNA هر سازمان بازاریابی باشد. با مشهور ریسک پذیری ، در حین برنامه ریزی می توانید زمان و بودجه را برای آزمایش استراتژی های جدید و تاکتیک ها رزرو کنید. خلاقیت عاشق محدودیت ، اقتصادی و در غیر این صورت است. با در نظر گرفتن خطرات کوچک اصولی شروع کنید تا بتوانید بدون سرمایه گذاری زیاد در یک تاکتیک جدید که از بین نمی رود ، سریعاً تکرار و یاد بگیرید. گوش خود را به زمین نگه دارید و در لحظه هایی که مهم هستند ، بیشترین اهمیت را برای مشتریان خود داشته باشید. چند نمونه شامل سرمایه گذاری در فعال سازی های بیش از حد محلی ، تأثیرگذار و مشارکت است. حرکت با سرعت کشت نیاز به چابکی و سرعت دارد. این فعالیت ها در هنگام اجرای خوب ، اعتماد به نفس خود را نشان می دهند و تعهد خود را برای درک مشتریان خود نشان می دهند. [1] شفافیت برابر است با گزارش دهی از تلاشها و نتایج با مدیرعامل ، CFO و سازمان بازاریابی ، کلید اصلی حمایت و تأثیرگذاری بر سرمایه گذاری در بازاریابی است. ارتباط بیش از حد ، شفاف و پاسخگو بودن و ادامه آموزش به کسانی که ممکن است بازاریابی را مانند شما درک نکنند ، مهم است. به روزرسانی های مداوم اهداف ، رویکرد ، یافته ها ، یادگیری ها را برجسته می کند و مراحل بعدی همه را تراز می کند. با درج آنچه که کار نکرد ، چه کاری انجام داد و چه چیزی آموخته شد ، همه و بازاریابی شما را قادر می سازد تا بهتر شوند. هیچ پاسخ "درست" ای در مورد بازاریابی وجود ندارد ، و در دنیای امروز ، به مارک ها فرصتی داده می شود که به ذهنیت یک مبتدی بازگردند و راه های جدید و منحصر به فردی برای دستیابی به اهداف خود پیدا کنند. با سرمایه گذاری های هوشمند و استراتژیک ، من نسبت به همیشه در مورد توانایی بازاریابی در ارائه رشد صعودی تر هستم. ... لورن وینبرگ مدیر ارشد بازاریابی Square است ، جایی که او رهبری بازاریابی جهانی و ارتباطات برای شرکت 80B دلاری را ارائه می دهد که برای میلیون ها صاحب مشاغل در سراسر جهان راه حل های فناوری و نرم افزاری را ارائه می دهد. در مورد بازاریابی "در بازاریابی" ، چشم انداز و بینش صداها از سراسر شبکه CMO Forbes را نشان می دهد. "> * استانداردهای تحریریه * تحسین های فوربس